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综艺节目植入
信息来源:星天下 分类:明星商务 日期:2020/04/08

视频网站越来越重视透过衍生综艺或出品综艺节目来强化平台本身的特点以及如何将综艺节目的价值最大化来强化平台优势。

综艺节目植入

我国广告市场经过一轮高速发展后,增长速度趋于平缓,传统的硬性广告形式不再满足受众的需求,甚至愈发引起受众的反感。在新媒体时代,广告媒介日益丰富,受众注意力愈加稀缺,加之广告发布时间和空间压缩,广告主力寻新的广告传播方式。植入广告,以其隐蔽巧妙的形式将产品和品牌信息灌输给观众,对受众进行潜移默化的影响,有效弱化了受众的排斥心理,成为众多广告主青睐的营销工具。

综艺植入

从花式口播,到线上导流购买,再到场景化深度融入,植入广告模式层出不穷。场景原生广告依托内容与创意,将品牌特点与视频内容的场景进行高度融合,是一种更加个性化的用户互动体验。

综艺节目广告植入


品牌广告从硬植入到软植入,内容即广告,以更加深入生动地演绎品牌形象,这种形式的广告被称为“原生视频广告”。


原生视频广告让广告作为内容的一部分植入到视频中去,让用户自然地接受广告信息,不需要以破坏用户的观赏体验为代价。其全新的用户体验、互动方式、呈现形式,受到广告主与观众的青睐。


2020年4月最新综艺节目植入表

招商节目节目内容录制艺人录制时间权益播出渠道
《我的爆款女神》首档头部网红搭档一线明星节目嘉宾:薇娅   袁姗姗4月录制节目邀请明星嘉宾单人海报共2张,
    节目明星群像海报一张,产品植入15-20s视频节目播出呈现、产品植入剧照、授予特别赞助合作称号、产品空镜露出、特别赞助标版广告、
    片尾鸣谢品牌LOGO展现
    授权1年
电视:北京卫视
    网络:爱奇艺、腾讯视频、优酷、今日头条、西瓜视频播出
《辣妈辣么美》全国首档聚焦辣妈的时尚生活改造类综艺;
    在节目中由当期两位明星辣妈及时尚改造专家通过综艺游戏、产品使用、好物推荐来进行种草植入
嘉宾:张歆艺4月录制单品植入权益:明星单人海报+群像海报+明星同框照片2张+20秒明星同框视频,全渠道授权一年
    【单独海报授权】
    选1组:张嘉倪+杨云、袁咏仪+麦迪娜、霍思燕+黄英、张嘉倪+弦子、黄圣依+熊黛林
    权益:2张明星海报+1张群像海报,授权使用一年
    购买赠送对应一期的节目联合宣传片(带品牌LOGO)
电视:北京卫视
    网络:爱奇艺、腾讯视频、优酷、今日头条、西瓜视频播出
《嘉玲的礼物》刘嘉玲首担主持,全国首档生活方式类访谈节目,嘉玲携两位助理根据嘉宾的喜好精心挑选一份礼物,与邀请嘉宾边吃边聊后将礼物送出主持人:王铮
    拟邀嘉宾:徐峥/于正/陈冲/许关汉
3月底录制1.授权品牌节目“优选助礼品牌”称号
    2.节目海报(横竖两版)电商授权3个月
    3.主咖艺人每月派送礼物一次,可有产品同框
    4.副咖艺人15s口播视频&3张高清照片(全渠道授权使用1年)
    5.4期节目预告片后拉滚鸣谢
优酷视频独播
《OMB我是你的蓝朋友》明星情感互动分享类节目
    5位成员(1位常驻MC+1位飞行明星嘉宾+3位蓝朋友),每期进行问题分享,交流互动,通过蓝朋友大礼包的呈现分享与观众建立连接,引发情感共鸣
主持人:李维嘉
    飞行嘉宾:于小彤
4月录制品牌大礼包植入权益:
    节目授权高清视频+3张高清花絮照,授权使用1年;
    节目组官微及微信公众号对当期节目推送1篇软文,进行粉丝抽奖活动。
网综,网络:腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷、今日头条、西瓜视频等播出
《OMG玩美咖》中国首档明星国际时尚生活秀;玩转时尚外景体验加棚内录制分享
    (合作模式:单品植入、专场定制、单次高端定制、全年冠名等)
主持人:李维嘉   王小牙
    嘉宾:待定
待定单品植入权益:
    1.单品植入时长118秒
    2.节目高清视频及花絮(3张)且素材商业授权一年
    3.30秒节目宣传预告
    4.主持人及嘉宾互动分享、TIP条提示、特写镜头、片尾鸣谢
电视:湖南卫视国际频道
    网络:爱奇艺、芒果TV、腾讯、优酷、土豆、乐视等播出
《种草吧麻麻》中国首档明星妈妈家庭生活分享“种草”类节目主持人:叶一茜
    嘉宾:李晟
4月1日3分钟单品软植权益:
    节目高清视频+3张高清节目花絮照,授权使用1年;
    节目组官微及微信公众号对当期节目推送1篇软文,进行粉丝抽奖活动。
网综,网络:腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷、今日头条、西瓜视频等播出


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