1月16日，美妆品牌美宝莲在官方微博宣布华晨宇成为全新品牌代言人，同时推出FITme水润粉底液，并邀请华晨宇拍摄广告片。华晨宇在微博的粉丝数接近3400万，他的粉丝自称“火星人”。华晨宇发布微博称：“很高兴成为美宝莲品牌代言人，和你们一起环游火星，记得带好‘不怕燥’妆备！”截至发稿，该微博转发量超过20万，话题阅读量达2165万。

美宝莲创立于1915年，设计出了第一瓶“自动睫毛液”，目前是欧莱雅旗下全资子公司。2019年，美宝莲曾宣布演员宋祖儿和吴磊为品牌代言人，另外，陈伟霆是美宝莲亚太区代言人，陈立农是美宝莲底妆大使。

近年来，美妆品牌越来越倾向邀请男明星做代言人，华晨宇此前还代言了雅诗兰黛，与品牌共同打造出“火星红”色号的口红。2019年5月精品研究院发布的男明星代言美妆品牌关联数据中，华晨宇与雅诗兰黛排名第一。